Ein neuer Report im Rahmen des Projekts „Shaping the Future of News Publishing" (SFN) widmet sich den Chancen, die sich für Zeitungsverlage durch Werbung in Zeitungs-Apps („Appvertisement") eröffnen.
Der vom Weltverband der Zeitungen und Nachrichtenmedien herausgegebene SFN-Report befasst sich mit dem Potenzial von Anzeigen in Zeitungs-Apps, den verschiedenen verfügbaren Anzeigenformaten und den Erfolgsfaktoren für erfolgreiche mobile Anzeigenkampagnen.
„In Zeiten der immer stärkeren Durchdringung des Marktes mit immer erschwinglicheren mobilen Endgeräten wird der mobile Anzeigenmarkt jetzt und in Zukunft auch für Zeitungsverlage wichtiger", erklärt Prof. Christof Seeger, Studiendekan Print & Publishing an der Hochschule der Medien in Stuttgart, unter dessen Leitung der Bericht erstellt und als WAN-IFRA-Report herausgegeben wurde.
„Doch die Zahl verfügbarer Formate für ‚in-App-Anzeigen' ist groß und oft fehlt sowohl in Verlagen als auch bei Werbungtreibenden das Know-how für Design und Erstellung der mobilen Anzeigen", so Seeger weiter.
Um das Potenzial des mobilen Anzeigenmarktes aufzuzeigen, untersucht der neue Fachreport die Bedeutung mobiler Medien für Zeitungsverlage und beleuchtet die Entwicklung des mobilen Marketings, die gängigsten Anzeigenformate für Zeitungs-Apps und wichtige Erfolgsfaktoren für mobile Anzeigenkampagnen. Zudem enthält der Report Handlungsempfehlungen für Zeitungs- und Medienunternehmen zur gewinnbringenden Vermarktung ihrer mobilen Angebote.
Der SFN-Report „Anzeigen in Zeitungs-Apps: Potenzial, Formate, Erfolgsfaktoren" wurde verfasst am App Design- und Entwicklungscenter (ADEC), einem transdisziplinären Kompetenzzentrum an der Hochschule der Medien, das sich unter anderem mit der Klassifikation, Konzeption und Gestaltung von Apps für Zeitungsverlage beschäftigt. Der Report wurde unter der Ägide von Prof. Seeger von den Studierenden Mirjam Bovenschulte, Peter Lorenz und Manuel Maschkowitz recherchiert und erstellt.
